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今日头条进军网综网剧,能否搅动 BAT 三强格局?

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  今日头条缘何布局长视频,这可能是多个原因促成的。

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  文 | 高小倩

  以后可以在今日头条上看网综网剧了?

  近日,有媒体爆料,在今日头条官方招聘渠道上查到制片助理、剧本编审等影视剧相关的在招岗位。从岗位描述来看,制片助理涉及“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程”。对于此消息,今日头条方面表示:“不予置评”。

  今日头条招聘岗位

  关于今日头条进军长视频领域,市场上此前已有传闻。?有知情投资人士表示,“头条正在寻找IP,进行改编网大和网剧的合作,之后要开‘头条剧场’(名字暂定),入口在今日头条和西瓜视频,希望用长视频继续拉新,尤其是女性用户。

  另外还有业内人士表示,今日头条的长视频业务有别于45分钟时长的传统网剧,更可能是15分钟时长微电影性质的内容,以此来规避直接竞争,另辟蹊径。

  今日头条缘何布局长视频,这可能是多个原因促成的。

  入局长视频,不仅可以探索新的用户增长点,同时也可以平衡用户性别比例。据大数据服务商QuestMobile2017年1月的数据,今日头条的月活用户为1.71亿。虽然今日头条的用户依然保持增长,但不无增长放缓的担忧。而且从用户画像来看,创作者中六成为男性,四成为女性。

  社交化、视频化和国际化,是今日头条未来几年的三大战略方向。从短视频过渡到长视频,进一步扩充内容形式,似乎也并不意外。目前,今日头条已经成为一个囊括文字、视频、图片、问答等多种形式的超级内容平台。尤其是在曾被张一鸣凤凰彩票网(5557713.com)视为风口的短视频领域,今日头条已经落子无数,包括抖音、西瓜视频、火山小视频等等。

  公开资料显示,在今日头条以及旗下的火山小视频、抖音、musical.ly、topbuzz video等平台上,日均视频总播放量已经超过100亿。押注长视频,或许可以找到新的突破点。

  还有一点在于,整个数字内容市场潜力巨大。根据调研机构Sensor Tower的最新数据,在2017年全球以及美国的iOS付费订阅App收入榜单中,奈飞都高居榜首。截至Q4,Netflix的全球付费用户总数已达到1.1064亿人。这些用户在Q4为奈飞贡献了32.9亿美元的收入,净利润则达到了1.86亿美元。

  回看国内,就在腾讯上一季度财报发布之际,马化腾还曾点赞腾讯视频。根据财报数据,腾讯视频的会员已经超过4300万人。而爱奇艺,此前已经向美国证券交易委员会提交上市申请。提及优酷,此前的《白夜追凶》为平台吸引了大批粉丝,甚至将该剧产销国外。总之经过几年的发展,国内已经形成“爱优腾”的格局。如果今日头条入局,是否能撼动这一局势。

  不过做内容是一件特别烧钱的事情,奈飞预计今年的现金流依然是负的。并且,公司打算今年在内容领域继续投资80亿美元。而对于“爱优腾”来说,情况似乎更不乐观。

  根据媒体训练营最新获得的消息,2018年,为了获得版权扩大影响力占据更多市场,优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算,爱奇艺则少很多,为30亿元。以此来看,今日头条似乎也要做好大笔烧钱的打算。

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