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荣获多项大奖 行圆一周年营销功力广受认可

  乘用车市场的增速下滑与消费升级趋势的进一步显现使汽车新营销、新零售成为2017年汽车圈的核心议题。特别是在传统行业加速向“互联网+”的发展中,建立起与庞大的汽车产业相配套的互联网服务体系已成为业内共识,在这样的大背景下,作为中国首个汽车产业互联网平台服务供应商的行圆汽车,在成立不到一年的时间里,以其在汽车营销方面的全面创新和出色表现引来业界齐声喝彩,在年底全国各大奖项评选中,夺得了多项权威大奖。

  11月22日,在由中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志主办的第五届中国互动营销趋势论坛暨2017中国互动营销学院奖颁奖典礼上,行圆汽车选送的“Jeep汽车行圆汽车专项合作”、“宝沃汽车行圆汽车专项合作”经由业内权威媒体全面审核,从国内多家知名品牌企业、传媒机构的作品中脱颖而出,双双获得2017年度中国互动营销学院奖?优秀案例奖(凤凰彩票网(5557713.com)传播类)。

  

  次日,艾瑞集团主办的2017艾瑞(上海)年度高峰会议开幕,行圆汽车又凭借宝沃营销案列获得“最佳场景营销案例奖”。

  

  

  而在一周以前,在由《广告主》杂志、品微会主办的 “第六届社交网络营销论坛”上,“ Jeep 汽车行圆汽车专项合作 ”、“宝沃汽车行圆汽车专项合作”两个案列就以其在社交媒体上的惊艳出装,分别获得最佳品牌营销类金奖与获最佳营销效果类银奖,同海尔、杰士邦等品牌的社交媒体营销明星企业一同登上领奖台。

  

  行圆汽车的收获颇丰,不仅反映出其在汽车营销方面的功力深厚,透过行圆汽车的案例,更能一瞥汽车营销未来趋势。

  全网分发+“头部”内容,实现汽车营销品效合一

  随着互联网流量逐渐由PC向移动端迁移,局限于一网一站的营销模式越来越无法满足汽车广告主的需求。面对稀缺的用户注意力,通过凤凰彩票欢迎你(5557713.com)有创意的“头部”内容来带动品牌与产品曝光已成为营销圈的共识;同时,在碎片化的移动互联网流量场景中,还需要找到精确高效的方面实现营销物料的投放。对汽车营销策略来说,在移动互联网生态中找到实现品效合一的途径看似挑战,实则是必经之路。

  在行圆的营销策略基本摒弃了垂直平台的流量漏斗逻辑,全力针对精准用户场景,产出定向内容。利用内容与场景、心态的共鸣使广告起到聚焦和影响。

  在行圆汽车为宝沃BX5车型服务的一个营销操作中,首先通过游记等热门内容来引发消费者的阅读兴趣;在文章结尾处展示宝沃汽车产品介绍及活动介绍,最后还附上询价功能以及汽车顾问咨询入口,通过一站式为用户提供便捷的信息和服务来促进销售转化。

  

  为实现场景全覆盖与用户精确定位,在行圆汽车搭建的创新性

  IP标签系统及运作机制中,通过底层态度关健词库和人工智能算法共同提炼生成一个包含用户心理态度、品牌/产品人格属性、媒体渠道调性特征等多种维度的标签库,将三方标签进行动态交叉匹配,从而提供营销策略参考。

  

  从厂商到基层销售人员,行圆要将产业互联网覆盖汽车全产业链

  随着信息、商品分发同步,流量入口与承接机制无缝衔接,意味着销售环节的上移,能够使用户即看即买,注意力和意向迅速转化为行动。因此,企业与用户的交互需要更加充分。在这一变化下,行圆为经销商提供从营到销一站式的转化渠道,如销售顾问咨询入口、促销活动报名入口、商品下单入口、问答咨询入口等形式。

  

  据悉,截至2017年9月底,行圆不仅与全国近70%汽车厂商建立合作关系,更发展汽车经销商会员近30,000家,其中授权品牌4S店10,000多家、综合汽车经销商18,000多家,市场份额分别占比48%和45%,发展“车顾问”超过8万人,且处于活跃及增长状态。

  行圆以汽车产业互联网赋能汽车全产业链,这样做法同样赢得汽车流通行业的肯定:11月13日,在中国汽车流通行业年度最高规格会议——2017中国汽车流通行业年会上,行圆汽车斩获2017年中国汽车流通行业“互联网+”实践先锋奖。

  

  今年12月,行圆汽车将迎来周岁生日。站在新的起点上,行圆关于汽车产业互联网的展望同样引人注目,明年,行圆汽车还将陆续在汽车品牌营销方面培植品牌IP,增强在全网域分发方面的能力,同时进一步将汽车互联网服务覆盖用户完整的用车周期,完善闭环营销体系,最大降低汽车营销获客成本。

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